二、   品牌授权的种类或方式

品牌授权的方式一般有商品授权、促销授权等，被授权商可根据自身的实际情况与授权商采用不同的合作方式获取品牌授权。

1、商品授权（merchandising licensing）               
被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design）在商品的设计开发上，并取得销售权。例如：迪士尼公司授权东莞乘风实业有限公司生产销售迪斯尼的学生书包。

2、促销授权（promotion licensing）                
1.促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design），与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售。例如：购买肯德基套餐赠送多啦A梦玩具。

2.图案形象授权：被授权商可运用授权品牌所属之商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的。 例如：台湾画家几米的作品出现在大型百货公司--太平洋百货店内宣传物的促销活动中。Hello Kitty 与招商银行合作推出的信用卡合作.

3、主题授权（subject licensing）

被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目。迪斯尼乐园就是主题授权之典范.

4、通路授权（place licensing）

被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。例如：腾讯QQ的Q－Gen品牌专卖店。

除以上四种通用授权方式外，不同的品牌授权商/代理商根据品牌特点的不同还有各自独特的授权方式。

现实生活中往往是一次授权同时涵盖多种授权模式。如“商品授权”的时候，就涉及到制造商的“形象使用授权”、渠道商的“通路使用授权”以及零售商的“销售通路授权”。大多数被授权商都是集制造商渠道商和零售商为一身，如东莞乘风实业有限公司，即是迪斯尼儿童书包的形象授权商，同时也是拥有国内商品的渠道销售授权。但在市场上也有只做一个环节的单一授权商，比如部分OEM工厂只负责设计生产制造，只涉及到形象使用，如宁波广博文具生产的迪斯尼纸制品。绝大多数的零售终端，则只有销售授权。 

当然商品授权，也可以与促销售权结合，也不仅仅授权卡通形象用于商品开发，也可以用于相关赠品、礼品使用的形象授权，而且可以围绕商品授权的基点，拓宽促销授权的深度。参考今年夏季可口可乐和班尼路推出的主题玩具T恤案例，是集商品授权、促销授权、主题授权和通路授权为一体的合作，设计、生产、推广、渠道、销售各个环节都是授权环节。当然大部分的动漫或者品牌企业所能达到的授权高度与这种强强联手的合作案例有很大的距离，不过可以当作品牌授权的高级目标。